Τετάρτη 17 Ιανουαρίου, 2018 από Panos

Στη νέα καμπάνια της Lacta, η τεχνητή νοημοσύνη προσπαθεί να καταλάβει την γεύση της αγάπης.

Στον καιρό της ραγδαίας ανάπτυξης στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, η Lacta με τη νέα της καμπάνια έρχεται να ρωτήσει: Τι είναι αυτό που μας κάνει πραγματικά ανθρώπους; Τι ξεχωρίζει την ανθρώπινη φύση από την τεχνητή νοημοσύνη; Κι αν ένα ρομπότ μπορούσε να φάει Lacta, θα καταλάβαινε άραγε τι είναι η αγάπη;

Η καμπάνια ξεκινά με ένα τηλεοπτικό σποτ που δείχνει ένα ρομπότ με ανθρώπινη μορφή στο μέλλον, να αναρωτιέται τι είναι η αγάπη βλέποντας σκηνές από την ιστορία ενός ζευγαριού. Τα οξύμωρα του έρωτα, της φαντάζουν ακατανόητα. Πώς γίνεται οι άνθρωποι, χωρίς να έχουν δεδομένα, να ερωτεύονται μόνο με μια ματιά; Πώς μπορούν να συγχωρούν κάποιον που τους έχει πληγώσει; Ίσως γιατί τελικά αγάπη, σημαίνει... να ζεις!

Η καμπάνια δεν σταματά όμως στα φιλοσοφικά αυτά ερωτήματα. Η digital διάστασή της έρχεται να δώσει απάντηση, με την πραγματική βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης, στο ερώτημα «Τι είναι αγάπη;» που αποτελεί μία από τις δημοφιλέστερες αναζητήσεις διεθνώς στο Google. 

thetasteoflove.gr

Έτσι οι επισκέπτες του site “thetasteoflove.gr” μπορούν να δώσουν την δική τους ερμηνεία στο ερώτημα, ανεβάζοντας μια φωτογραφία τους που δείχνει τι είναι για αυτούς η αγάπη, που αναλύεται από λογισμικό με Artificial Intelligence σε συνεργασία με το Google. Οι συμμετοχές τους στη συνέχεια συσχετίζονται με αυτές χιλιάδων άλλων χρηστών, μέσω αλγορίθμων μηχανικής μάθησης και απεικονίζονται σε ένα τρισδιάστατο περιβάλλον, προκειμένου να αναδυθούν patterns και κοινά στοιχεία για το τι είναι για όλους μας η αγάπη.

Τι είναι η αγάπη;

Η ELLi, το ρομπότ της τηλεοπτικής διαφήμισης, είναι αυτή που προσκαλεί και τους χρήστες του Internet σε δράση, μέσω μιας πρωτότυπα στοχευμένης καμπάνιας στα Social Media. Έτσι, ενώ η ELLi ξέρει τα πάντα, δεν μπορεί να καταλάβει τι είναι η αγάπη και ζητά από τους χρήστες του site να την βοηθήσουν να μάθει...

Έτσι για παράδειγμα, οι γυναίκες χρήστες στην desktop έκδοση του Facebook, βλέπουν το παρακάτω video:

Η καμπάνια θα κορυφωθεί με την κυκλοφορία της νέας ωριαίας τηλεταινίας της Lacta, με τίτλο "Η γεύση της αγάπης", στο Internet και στην τηλεόραση του Alpha, στις 14 Φεβρουαρίου, ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου. Στην ταινία πρωταγωνιστούν ο Φάνης Μουρατίδης και η Φιόνα Γεωργιάδη στον ρόλο της ELLi, αλλά και το ζευγάρι της τηλεοπτικής διαφήμισης, Δημήτρης Κίτσος και Μελισσάνθη Μάχουτ

Δημήτρης Κίτσος - Μελισσάνθη Μάχουτ - Lacta - Η γεύση της αγάπης

Η ιστορία αφορά έναν 45άρη άντρα που ζει με μια όμορφη κοπέλα που προβλέπει κάθε του επιθυμία, χωρίς να του ζητά τίποτα σε αντάλλαγμα μιας και η ίδια είναι ρομπότ και το έτος είναι το 2038. Μέχρι που το λειτουργικό της σύστημα αναβαθμίζεται με Τεχνητά Συναισθήματα και απαιτεί να μάθει «τι είναι η αγάπη»...

Φάνης Μουρατίδης - Φιόνα Γεωργιάδη - Lacta- Η γεύση της αγάπης

Η σκηνοθεσία είναι του Άκη Πολύζου σε σενάριο της Μυρτώς Κοντοβά από μια ιστορία του Πάνου Σαμπράκου. Την παραγωγή έχει αναλάβει η Foss Productions και την επιμέλεια η OgilvyOne Athens στo πλαίσιo της integrated καμπάνιας που επιμελείται μαζί με την Bold Ogilvy & Mather. 

Η συνέχεια στις οθόνες σας.

Παρασκευή 1 Δεκεμβρίου, 2017 από marianna

OgilvyOne και Nescafé: Για μια ακόμη χρονιά "ξεκινάμε τον κόσμο".

Ο αγαπημένος στιγμιαίος καφές των Ελλήνων μιλά σε πρώτο πρόσωπο μέσα από μία 360 καμπάνια που επιμελείται η OgilvyOne.

Η "πρεμιέρα" έγινε με την νέα ταινία του Nescafé Classic που παίζεται ήδη σε τηλεόραση και Internet. Η ταινία αποτελεί συνέχεια της περσινής, πολυσυζητημένης διαφήμισης που άλλαξε ριζικά τον τρόπο που το προϊόν μιλά στο κοινό. Και όταν λέμε "το προϊόν μιλά", στη φετινή περίπτωση κυριολεκτούμε, αφού η ιδέα της ταινίας είναι μία "εξομολόγηση" του προϊόντος προς το κοινό του. Για λίγα δευτερόλεπτα, ο Nescafé αποκτά ψυχή και φωνή και μας λέει πώς δεν χρειάζεται ούτε δόξα αλλά ούτε και κριτική, αφού απλώς κάνει τη δουλειά του: ξυπνά αυτούς που μας ξυπνούν.

Η φετινή ερμηνεία του "Κάθε μέρα ξεκινάμε τον κόσμο" έρχεται πιο κοντά στις ανθρώπινες σχέσεις, τη ζεστασιά, την αγάπη αλλά και τον εκνευρισμό ή ό,τι άλλο μπορεί να προκύψει ανάμεσα σε δύο ανθρώπους που ξυπνούν ο ένας τον άλλον.

Μένει μόνο να δούμε πολύ σύντομα πώς η digital ενέργεια που θα ακολουθήσει, θα βγάλει αυτή την ιδέα από τις οθόνες και θα την επιστρέψει εκεί από όπου ξεκίνησε: στα κρεβάτια, τις κουζίνες και τις κόκκινες κούπες των αληθινών ανθρώπων που ξεκινούν τον κόσμο μας.

Τρίτη 28 Νοεμβρίου, 2017 από christina.alifakioti

Οι αφίξεις των Μαραθωνοδρόμων γίνονται αφετηρίες για νέα ταξίδια, χάρη στην AEGEAN και την OgilvyOne.

Αυτή τη χρονιά, η AEGEAN, ως Επίσημος Χορηγός του 35ου Αυθεντικού Μαραθωνίου Αθήνας, κατάφερε με τη βοήθεια της OgilvyOne να μεγεθύνει τη χαρά της άφιξης των μαραθωνοδρόμων στον προορισμό τους: τη γραμμή του τερματισμού.

Κάθε φορά που η άφιξη ενός μαραθωνοδρόμου στη γραμμή του τερματισμού συνέπιπτε με την άφιξη μιας πτήσης AEGEAN στην Ελλάδα ή το εξωτερικό, ο δρομέας κέρδιζε εισιτήρια για δύο άτομα, σε οποιονδήποτε προορισμό του δικτύου AEGEAN.

Δευτέρα 21 Αυγούστου, 2017 από Dimitris

Πώς η νέα καμπάνια του AXE από την OgilvyOne έγινε το απόλυτο μουσικό hit του καλοκαιριού!

Για το λανσάρισμα της νέα σειράς AXE YOU που υπογράφει με το μήνυμα “YOU GOT SOMETHING”, η OgilvyOne κλήθηκε να επικοινωνήσει στο κοινό «αυτό το κάτι» που έχει κάθε άνδρας και τον κάνει μοναδικό. Τη λύση έδωσε ένα γνωστό τραγούδι των 00΄s «To κάτι», που ναι μεν μοιραζόταν ακριβώς την ίδια αλήθεια με το brand αλλά μιλούσε σε μια γλώσσα που ανήκει πλέον στο παρελθόν. Έτσι, το AXE YOU μέσω ενός promo video με πρωταγωνίστρια την Ελένη Φουρέιρα, ζήτησε από τους χρήστες να «πειράξουν» τους στίχους και να δημιουργήσουν ένα νέο τραγούδι για το σήμερα.

Σύντομα, πάνω από 2.500 τετράστιχα γράφτηκαν από το κοινό, στο ειδικά διαμορφωμένο site www.yougotsomething.gr. Στο τέλος της α’ φάσης της καμπάνιας, έγινε η τελική επιλογή των στίχων που δημιούργησαν μία μοναδική, φρέσκια επανεκτέλεση του τραγουδιού με τίτλο “Το κάτι που έχεις”.

Η ενέργεια ολοκληρώθηκε με ένα video clip που σε λιγότερο από ένα μήνα έχει συγκεντρώσει 3,5 εκατομμύρια views στα social media και ήταν ανάμεσα στα top YouTube trending videos τον Αύγουστο, φτάνοντας μάλιστα στην 1η θέση! Συνολικά τα earned media που έφερε πίσω η ενέργεια ξεπερνούν τα 100.000€.

Η παραγωγή του video clip πραγματοποιήθηκε από την FeelMe Productions σε σκηνοθεσία του Francis Sheriff, και το νέο τραγούδι κυκλοφορεί από την Panik Records. Η παραγωγή του promo video έγινε από την TopCut-Modiano με σκηνοθέτη τον Χρήστο Κανάκη. Η διαχείριση των δικαιωμάτων και το music coordination έγινε από τη Music For Ads.

Πέμπτη 3 Αυγούστου, 2017 από Dimitris

Ο Nescafé Frappé και η OgilvyOne έστειλαν μία τυχερή παρέα Ταξίδι στο χρόνο!

Για την επέτειο των 60 καλοκαιριών του Nescafé Frappé, η OgilvyOne αποφάσισε να ταξιδέψει πίσω στο χρόνο, για να αποδείξει πως παρόλο που η ζωή ήταν πιο μπερδεμένη χωρίς την τεχνολογία, υπήρχε μία μορφή επικοινωνίας τόσο προηγμένη, αποτελεσματική και ελεύθερη, που ακόμη και σήμερα παραμένει αξεπέραστη: ο Nescafé Frappé!

Το ταξίδι αυτό ξεκίνησε με ένα promo video που εξηγούσε με τον πιο διασκεδαστικό τρόπο «πώς ο άνθρωπος έβγαινε για καφέ από το 1957 μέχρι τα 90’s». Κλείνοντας, το video καλούσε το κοινό να δηλώσει συμμετοχή για να κερδίσει ένα ταξίδι στο χρόνο μαζί με την παρέα του! Ένα ταξίδι χωρίς κινητά τηλέφωνα, GPS και Internet! Οι ενδιαφερόμενοι δήλωσαν συμμετοχή όοοχι στο Facebook αλλά καλώντας σε ένα τηλεφωνικό κέντρο που στήθηκε ειδικά για την καμπάνια. Όπως δηλαδή θα γινόταν αν βρίσκονταν πριν τη δεκαετία του ‘90.

H τυχερή παρέα του Nescafé Frappé παρέδωσε όλες τις ηλεκτρονικές της συσκευές, διάλεξε προορισμό, έκλεισε εισιτήρια και ξενοδοχείο έχοντας στη διάθεσή της μόνο ένα σταθερό τηλέφωνο, έναν χάρτη της Ελλάδος και έναν ταξιδιωτικό οδηγό! Αφού ξεπέρασαν τις δυσκολίες, ξεκίνησαν το ταξίδι τους για την Σκόπελο. Καθ’ όλη τη διάρκεια της διαμονής τους εκεί κλήθηκαν να φέρουν εις πέρας διάφορα challenges (όπως το να βρουν σε ποιο σημέιο του νησιού γυρίστηκε μία σκηνή του Mamma Mia, χωρίς Internet ή GPS) ενώ παράλληλα βιντεοσκοπούνταν.

Οι χρήστες παρακολουθούσαν ζωντανά μέσα από stories σε Snapchat (nescafefrappe) & Instagram (@nescafegreece) τι συνέβαινε στο νησί. Κάτι που άγγιξε κατά πολύ το ενδιαφέρον τους αφού τα Snapchat stories συγκέντρωσαν οργανικά 45.000 views και τα Instagram Stories 55.000 views. Τα videos της καμπάνιας δημοσιευτήκαν σε Facebook και YouTube τα οποία από τις πρώτες κιόλας μέρες συγκέντρωσαν συνολικά πάνω από 1.330.000 views και 4.000 engagements χρηστών!

Δείτε τα videos με τις περιπέτειες κάθε μέρας στο νησί, εδώ: https://goo.gl/85y8jv

About us

OgilvyOne Worldwide Athens was established in 1987 and is part of the OgilvyOne Worldwide network, the world’s pre-eminent Customer Engagement Agency. We bring together big ideas and data insights to create compelling personal experiences that help our clients win more customers and make them more valuable.

OgilvyOne Athens has been named both Digital and Direct Agency of the Year in Greece for 2012, 2013, 2014, 2015 and 2016! During the last 9 years, it has been the most awarded Digital & Direct agency for each year, at Greece's annual advertising awards, winning more than 385 "Ermis Awards", including 23 Grand Ermis!

The agency's work, has also won awards for its results, including 10 Effie Awards Hellas.

OgilvyOne Athens is the most awarded Greek agency abroad, winning international awards at the Cannes Lions, the Clio Awards, The One Show, the London International Awards, the New York Festivals, the Webby Awards and the international IAB MIXX Awards.


© 2007-2017 OgilvyOne Worldwide Athens. Ημαθίας 10 - 15344 Γέρακας (map) | Τηλ: 210 6660 300 | Fax: 210 6660 399 | e-mail: ath.ogilvyone@ogilvy.com | RSS